Ažurirano 14. 03. 2021. (Message Ads frequency cap smanjen sa 45 na 30 dana).

LinkedIn je prošao kroz nekoliko update-a u poslednje vreme pa želim da vam na jednom mestu prikažem formate oglasa i ukratko opišem namenu svakog od njih. Trudiću se da ovaj post redovno ažuriram u skladu sa novostima u Ad formatima.

Tabela kompatibilnosti

Za početak – grafički prikaz tipova oglasa i njihova kompatibilnost sa ciljevima kampanje odnosno da li je cilj Awareness, Consideration ili Conversion.

Od formata imamo: Single Image Ad, Carousel Ad, Video Ad, Text Ad, Dynamic Ad i Sponsored Messaging – koji se sastoji od Message Ad (prethodno InMail) i Conversation Ads – novog proizvoda u paleti.

Svi ovi formati imaju opciju za Lead Gen formu (predefinisana podacima korisnika, omogućava popunjavanje sa dva klika). O tome i mogućnostima retargetiranja u nekom od narednih postova.

Pa da krenemo.

1. Single Image Ad

Ranije se čitav segment nazivao jednim imenom – Sponsored Content, koji je obuhvatao slike, video, tekst – međutim povećanjem funkcionalnosti platforme to je razdvojeno. Krajem 2020. je dodata i podrška za 1:1 formate slika za sponzorisan sadržaj, a ne samo 1200×628 kao što je to bio slučaj ranije. Imajte u vidu da je promena na 1:1 format još uvek relativno nova, pa se može desiti da određenom broju korisnika oglas bude prikazan u staroj (1200×628) razmeri. (UPDATE – uvođenje ove promene je sada na 100% pa ne bi trebalo više da ima ovih problema).

*Pro tip – Ukoliko želite da sponzorišete neki video sa YouTube-a ili Vimeo-a, to radite kroz Single Image Ad format, ne Video. Pošto je Video Ad samo za native LinkedIn video.

2. Native sponsored Video format

O video formatu i njegovom značaju je već mnogo napisano. Ono što bih istakao jesu retargeting mogućnosti video sadržaja. Recimo retargeting onih koji su pogledali 25%, 50%, 75% ili 97% videa – što može da bude odličan način da dođete do lidova. Za video na LinkedInu, važe iste smernice o zanimljivosti sadržaja kao i za ostale platforme, zato prelazim na specifikacije:

• Introductory text (optional): do 600 karaktera dužine.
• Dužina videa: 3 sec do 30 minuta; Veličina fajla: do 200 MB; File format: MP4 (obratite pažnju, .MOV nije još uvek podržan za Ads). Frame rate: Less than 30 FPS.
• Širina: između 640 i 1920px; Visina: između 360 i 1920px – Aspect Ratio: ili 1.778 i 0.5652 ili 1.0.
• Preporučene veličine: Horizontalni 1920×1080; 1200×675; Vertikalni: 720×920
• Napomena; Vertical aspect ratio videos will only be served to mobile devices that support a vertical video player, specifically app versions higher than Android 0.406.59 or iOS 9.14.268.
• Možete da dodate titlove u SRT formatu, ukoliko nisu već u video fajlu. Takođe i poseban thumbnail u JPG ili PNG max 2MB (iste veličine kao i video).
• Preporuka je da za naslov koristite 70 karaktera da bi bio optimalan prikaz naslova na svim uređajima, iako je tehnički dozvoljeno 200 karaktera.
• Imate ponuđene Call-to-action (CTA) za ovaj format.

3. Carousel Ad format

Izuzetno moćan format za showcase products i storytelling! Ukoliko ga pripremite na pravi način Carousel Ad može da ima odličan efekat. Najbolje ga je koristiti sa grafikama 1:1 dimenzija u 2-5 kartica. Moguće ga je integrisati sa Lead Gen formom.

4. LinkedIn text ads

Text ads sadrže headline, kratak tekst i malu sliku. Nalaze se ili na vrhu stranice, iznad News Feed-a ili na desnoj šini u različitim formatima. Zbog povoljnije cene može da bude odličan za Brand Awareness, CTRs se kreće 1.5%. Evo linka do uspešne kampanje koju je uradio HubSpot sa ovim formatom. Za ovaj tip oglasa ću napraviti i poseban post sa svim tips and tricks kako da ga uradite dobro.

Specifikacije za tekst ad:

• Ad image: 100 x 100 pixels; JPG ili PNG fajl veličine 2mb ili manje
• Ad headline: Max 25 characters, uključujući razmake
• Ad description: Max 75 characters, uključujući razmake
• URL do landing stranice, stavite prefiks “https://”

5. Dynamics Ads

Dinamični – zato što automatski prilagođavaju profilnu sliku onog ko gleda oglas uz vašu poruku i na taj način privlače pažnju na sebe. Još ukoliko sročite adekvatnu ponudu – to je to! Dobri su za konverzije, lidove i avernes, a uz to često povoljniji od ostalih formata oglasa. Najčešće se pojavljuju na desnoj šini.

6. Message Ads

Message Ads su jedan od najmoćnijih alata u arsenalu. Osnovni razlog je što su korisnici zaštićeni od previše poruka frequency cap-om od 30 dana! Dakle možete dobiti jednu sponzorisanu poruku u inboks na svakih 30 dana. Moguće je da će u budućnosti ovaj period biti smanjen na 30 dana – ali je i dalje jedinstven po brizi za korisnike. Upravo zato je prosečan open rate 58% na Message Ad (prethodno InMail). Naziv InMail se i dalje zadržao u formi poruka koje stižu u inboks od strane korisnika koji imaju premium nalog, a nisu vam konekcije.

Novost u ovom segmentu su Conversation Ads – koje takođe dolaze u inboks, ali umesto jednog CTA na kraju – imaju ponuđene odgovore koje dalje proizvode ostale verzije unapred pripremljenog teksta. Ispod pišem osnovne specifikacije za ovaj format, za detalje mi možete pisati na [email protected]

• CTA dugme maks dužina 25 karatkera
• Message text 500 karaktera
• Max CTA buttons per message – 5
• Baner slika koja se prikazuje gore desno(samo na desktopu) (300x250px, jpg or png)

Umesto zaključka

Nadam se da vam je ovaj post pomogao i slobodno ga podelite sa kolegama i prijateljima kojima može da bude od koristi. U budućnosti ću se detaljnije baviti temama targetiranja i dobrim praksama za svaki od ovih tipova oglasa.

Httpool je ekskluzivni partner LinkedIn-a za preko 20+ tržišta u Evropi (plus deo Azije), pa tako i za naš region. Za sve savete i mogućnosti saradnje slobodno mi pišite na [email protected], isto tako, ukoliko imate probleme u korišćenju platforme – slobodno mi se obratite.